“O que é pauta?” é uma pergunta essencial para quem deseja iniciar a produzir conteúdos para web.
A pauta direciona o conteúdo que, por sua vez, obtém bons resultados após sua publicação.
Se você deseja saber mais sobre pauta, aprender a escrever uma e dar o primeiro passo para começar a produzir conteúdos online, fique até o fim e confira o conteúdo completo.
Boa leitura!
O que é pauta?
Uma pauta é uma estrutura fixa que permite uma maior organização ao redator. Ela é uma espécie de roteiro, que orienta o produtor de conteúdo em sua redação.
Existem, no entanto, diversos tipos de pautas, como por exemplo:
- Jornalística: são orientações dadas a repórteres para a produção de uma matéria jornalística;
- Assessoria de imprensa: conjunto de informações que assessorias preparam para auxiliar jornalistas a cobrir acontecimentos ou eventos de empresas ou pessoas notáveis;
- Evento: roteiro dos momentos e ações a serem executadas durante um evento;
- Visual: diretrizes para o registro fotográfico de algum momento, para a produção de um vídeo ou criação de alguma arte;
- Conteúdo: série de orientações para o redator de conteúdo. Com tais orientações, o redator poderá redigir o material com maior eficiência.
A importância da pauta
Para realizar um trabalho dentro do escopo estratégico, é preciso entender o que é a pauta.
Geralmente, quem executa a estratégia é diferente de quem a planeja. A pauta é a conexão entre planejamento e execução.
Para você entender com mais profundidade a importância da pauta, confira alguns dos benefícios mais diretos de construir uma pauta de blog completa:
Organização
O primeiro destaque é para a organização. Uma pauta bem feita garante organização para o conteúdo produzido.
Uma produção desorganizada pode gerar mais problemas do que soluções.
Textos produzidos sem uma orientação estratégica podem prejudicar os resultados, ao invés de trazerem uma efetividade real.
Capacitação do redator
Embora seja tarefa do redator pesquisar sobre os assuntos e levantar informações, uma pauta bem feita pode fornecer dados enriquecedores para capacitá-lo no desenvolvimento do conteúdo.
Quem faz a pauta, geralmente, é alguém que está mais imerso no negócio e, portanto, com conhecimentos mais aprofundados.
A pauta compartilha esse conhecimento com o redator.
Resultados de SEO
O correto preenchimento da pauta também está associado aos resultados do SEO.
Os principais elementos que influenciam nos resultados orgânicos de um conteúdo são a presença da palavra chave e o tamanho do texto.
A pauta é essencial justamente porque contém a informação da palavra-chave a ser explorada e também o tamanho do texto que deve ser escrito.
Alinhamento ao público
Também deve estar na pauta o apontamento do público ao qual se dirige o conteúdo que será produzido.
Nos ambientes de marketing digital e produção de conteúdo, esse apontamento se dá através da persona, uma representação semi-fictícia do cliente ideal.
Esse dado é importante para que o texto consiga conectar-se com o leitor, sobretudo através da linguagem e das dores exploradas.
Funções estratégicas
Por fim, podemos destacar a centralidade da pauta para garantir que o texto cumpra suas funções estratégicas.
Todo texto tem a intenção de levar o usuário a tomar uma ação que faça sentido dentro do funil e da jornada do cliente.
A pauta é o lugar onde será expresso tanto a chamada para ação que deve estar presente ao final do texto, como também em qual fase do funil o texto se encaixa.
Como definir o tema da pauta?
O tema é diferente do título. Enquanto o título é pensado para chamar atenção do usuário e levá-lo à leitura, o tema é mais amplo e diz respeito ao assunto explorado de forma mais geral pelo texto.
Para exemplificar: o título deste texto é “O que é pauta? Como criar pauta? Como escrever pauta de Blog?”, mas o tema é “pauta”.
Para definir o tema da pauta será preciso fazer um trabalho estratégico de planejamento de conteúdo para o blog.
Quem faz esse trabalho geralmente é o gestor de marketing da empresa, e não o redator. Mas vale a pena entender o processo!
O planejamento de conteúdo é realizado dentro de um planejamento de palavras-chave, que define para quais termos de pesquisa a empresa deseja aparecer como resultado no Google.
O tema da pauta é definido na intersecção entre palavras-chave e intenção de busca.
As palavras-chave são, como já é sabido, os termos de pesquisa que a persona realiza no buscador. Para descobrir quais palavras-chave fazem sentido para seu negócio será preciso utilizar ferramentas próprias para essa finalidade.
A intenção da busca consiste em, olhando para a palavra-chave e os resultados e informações disponíveis no Google, responder à pergunta: “o que minha persona quer encontrar ao pesquisar isso?”.
A diferença entre pauta de blog e pauta jornalística
Ao falar e pesquisar sobre o que é pauta, haverá um material extenso na internet sobre pautas jornalísticas.
Apesar das semelhanças, por vezes estéticas entre uma e outra, existe uma grande diferença entre pautas de blog e pautas jornalísticas.
As pautas jornalísticas são orientações para a produção de matérias jornalísticas para os mais diversos meios e canais, como rádio, TV, internet e impresso.
As informações levantadas são aquelas essenciais para o desenvolvimento de uma matéria fluida e rica de informações, como por exemplo:
- tema:
- contexto;
- pitch;
- tipo de pauta;
- fontes;
- perguntas;
- e etc.
Em contrapartida, a pauta de conteúdo para blog são direcionadas para redatores de conteúdo e costuma ter campos como:
- keyword;
- título;
- persona;
- etapa no funil;
- CTA.
A principal diferença entre uma e outra, no entanto, não está nos campos que formam os distintos modelos de pauta, mas na finalidade.
Enquanto a matéria jornalística tem por finalidade informar sobre algum fato ou evento, a matéria de conteúdo existe para resolver problemas, tirar dúvidas e conduzir o cliente de uma jornada bem definida rumo à compra.
Para que serve a pauta de conteúdo
A pauta de conteúdo serve como um norte orientador na produção de conteúdo.
Uma pauta bem feita é ouro nas mãos de um bom redator, com potencial de gerar conteúdos com grande excelência de qualidade e resultados.
De forma geral, a pauta merece receber uma atenção maior do que realmente recebe.
A forma de produção da pauta tem uma ligação direta com a qualidade do conteúdo.
Não é à toa que, hoje, já existem até profissionais de planejamento de pauta.
Tais profissionais são especialistas em desenvolver pautas de conteúdo com todas as informações úteis e necessárias para que o redator consiga produzir conteúdos de maior excelência.
Como criar pauta de blog
Para criar uma pauta de blog é preciso ter em mente, em primeiro lugar, o objetivo do conteúdo.
Um conteúdo produzido de forma isolada não trará resultados expressivos e relevantes para a empresa.
Por isso, pensar sobre o objetivo é essencial.
Além disso, também é importante considerar o perfil do público expresso na persona, bem como a fase do funil em que o conteúdo se encaixa.
5 passos para escrever uma pauta de blog
Se você está se perguntando “O que é pauta?”, é sinal que também procura descobrir como escrever uma.
O Texto Para Blog vai compartilhar com você, de forma exclusiva, o modelo de pauta que usamos internamente.
Depois de muitas pesquisas e de comparar os vários modelos usados por outras empresas, inclusive agências de conteúdo, nós chegamos a um modelo que acreditamos ser o ideal, tanto para o redator como para o cliente.
Esse modelo tem por base os principais elementos de um conteúdo de blog. Confira a seguir:
1. Keyword
O primeiro campo do nosso modelo de pauta é a palavra-chave, que consiste na expressão que o usuário utiliza para buscar por algum tipo de conteúdo.
Este post que você está lendo nasceu de uma palavra-chave.
Na estratégia por detrás deste texto foi realizado uma pesquisa de palavras-chave e o estrategista chegou a conclusão de que a palavra-chave “o que é pauta” era uma boa oportunidade para conseguirmos tráfego orgânico.
Se você chegou até aqui, é porque a estratégia deu certo!
A pauta precisa contar com a informação sobre qual keyword será explorada justamente para que o redator consiga explorar a palavra-chave no desenvolvimento do conteúdo.
2. Título
Este segundo elemento é um padrão de nosso modelo de pauta, mas pode variar bastante em outros contextos.
Aqui no Texto Para Blog, o estrategista aponta qual será o título do conteúdo.
O redator é responsável, portanto, apenas pelo desenvolvimento do conteúdo da forma mais excelente possível.
Esse título também é importante pois dá um direcionamento mais direto sobre o texto, fazendo o redator compreender qual caminho deve seguir na escrita do conteúdo.
3. Persona
Em terceiro lugar, uma informação essencial é a persona.
A persona é uma representação semi-fictícia do cliente ideal. Um texto corretamente escrito para o público certo exige, necessariamente, deixar essa informação clara na pauta.
Algumas informações importantes sobre a persona são as seguintes:
- descrição geral da persona;
- objetivo;
- dor;
- solução que a empresa/produto pode oferecer.
4. Etapa no funil
Em quarto lugar é importante registrar em qual etapa do funil o texto se enquadra.
Essa informação determinará a forma como o redator irá desenvolver todo o conteúdo.
De forma resumida, existem três etapas do funil: topo, meio e fundo. Cada uma dessas fases tem uma particularidade e exigem uma produção diferenciada.
O conteúdo de topo de funil é mais abrangente, tira dúvidas, gera valor e, principalmente, começa a gerar na persona a consciência de que há um problema a ser resolvido.
Já o conteúdo visto no meio de funil é um pouco mais específico, também podendo tirar dúvidas e gerando muito valor, mas agora ajuda o cliente na consideração de possibilidades sobre como resolver seu problema.
E finalmente, para o fundo de funil, os conteúdos vistos devem ser voltados para vendas e fechamento de negócio. Por isso, a empresa sempre é apresentada como a melhor solução para o problema explorado.
5. Objetivo do CTA
A Call-to-action, traduzida como chamada para ação em português, serve para conduzir a persona para a próxima fase do funil.
A CTA deve estar expressa na pauta, para que o redator saiba para onde deve conduzir a ação da persona.
Nos conteúdos de topo de funil, a CTA pode ser, por exemplo, para outros conteúdos relacionados que vão gerar valor, ou para conteúdos de meio de funil para explorar o problema a ser resolvido.
No conteúdo de meio de funil, a CTA direciona para conteúdos de fundo de funil. Estes últimos, por sua vez, direcionam para algum tipo de contato ou para a venda direta de algo.
Outros elementos para um texto para blog de sucesso
A pauta é parte essencial de um texto para blog.
Agora que você já sabe o que é pauta, é importante considerar que existem outros fatores essenciais para a criação de bons textos que podem representar poderosas fontes de receita para você.
Alguns desses fatores são: formatação, estrutura, escrita, links, storytelling e muito mais.
Para te ajudar a subir de nível em sua produção de conteúdo, confira o material exclusivo que preparamos sobre storytelling para criação de texto para blog.
